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一支 “红与黑”单品,何以撬动1000亿美白市场

2017-12-25 17:52        编辑:蜘蛛商务网        来源: www.zhizhu35.com

在拿破仑时期,红与黑代表着权利与欲望,法国作家司汤达在小说《红与黑》里,以红与黑向大众暗喻了欲望与冲突。一直以来,红与黑的象征意义都是一个有趣的话题,富于艺术奇思。在昨天,有这么一个品牌,以大面积的红色元素——品牌文化长廊、新品展示区“红房子”等,配合新品黑钥匙的发布,以极致的视觉碰撞,赋予了“红与黑”新的猜想,让其变得出挑又神秘,时尚又个性。这个品牌就是九美子。

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九美子(SERKURO)品牌文化长廊

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九美子新品展示区“红房子”

2017年12 月24 日,在广州·万达希尔顿酒店,九美子召开了黑钥匙新品发布会暨九美子2018 品牌年会,媒体、美妆博主以及数百位渠道商莅临会议现场,与品牌方一起,体验了一场关于护肤革命的“红与黑”。

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新品开启仪式

“九美子是一个拥有破的力量与决心的品牌,在其他品牌还未提出美白定位时,九美子已经敢为人先地将品牌定位美白,将目光瞄准了1000亿的美白市场。而一个品牌拥有了它独特个性的理念,它就一定会成为消费者心目中的向往,这样的品牌在未来的营销道路上会走出它独特的路。”九美子品牌创始人曾勇说道。

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九美子品牌创始人曾勇

九美子独特个性的彰显,可以从新品黑钥匙上窥探一二。

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黑钥匙维C亮肤精华

黑钥匙(全称:黑钥匙无瑕净白系列),是九美子践行品牌年轻化战略、针对年龄在25周岁以上的消费者研发的代表作,它不仅凝聚了九美子对肌肤美丽秘诀的理解,也凝聚了九美子研发人员多年的心血。

在研发及功效上,黑钥匙无瑕净白系列将高浓度、高活性、不刺激的10%的活性维C粉与焕活修复精华原液瞬间融合,将稳定的活性维C抗氧化功效发挥到极致,提亮肤色、细腻肤质、都可一瓶搞定。九美子研究开发中心顾问渡边丽华女士表明,女性在连续使用28天后,都发现肌肤斑点明显淡化了,完全可以证明黑钥匙无暇净白系列有着卓越美白祛斑的效果。

值得一提的是,黑钥匙无瑕净白系列打破了行业美白功效产品的黑匣子。“我们希望祛斑效果能够真实客观的反馈,因而采用可视化测量方法。第一步利用生物体共聚焦显微镜,对表皮细胞及黑色素等状态进行直接观察。第二步再使用紫外线相机与漫射照明设备,对潜伏色斑进行观察,第三步通过内部反射光,对皮肤的透明感进行测定,发现体验者的肌肤透明感增加。”渡边丽华介绍道。

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九美子研究开发中心顾问渡边丽华

在包装上黑钥匙红与黑极具冲击力的配色,直达视觉感官,让人过目不忘。九美子特邀创意顾问- Jeffrey介绍到,“在消费者及营销方式发生变化时,产品作为与新生代消费者沟通交流的介质,需在30s的时间内快速捕捉消费者眼球并让其产生购买欲望,配色便在其中起着举足轻重的作用。黑和红色两大极具冲击力的颜色,向经典致敬,也是对产品本身伟大的突破饱含敬畏之心。”

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九美子特邀创意顾问- Jeffrey

在使用手法上,黑钥匙更是颠覆了消费者对美白产品的认知。 以“一撕、一按、一摇”的趣味使用手法,极具认知度。消费者使用时只需撕掉铝箔,轻轻一按,释放维C粉末;微微一摇,将其与精华混合,即可发挥美白亮。维C在第一次使用时才被激活,需在七天内使用完毕以确保最高活性及最佳效果。

众所周知,维c是一种高效但极不稳定的美白成分,极易与空气氧化,且具有一定程度的致敏性,九美子通过对原材料的把控、对包材的创新来打破致敏、不稳定的壁垒,为消费者带来真正安全有效的美白产品。

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护肤达人在模特脸上演示产品

此次会议上,九美子的“红与黑”代表的是更专业、安全、有效的美白力量,对于九美子新品,代理商们怎么看?

南昌美妍坊商贸总经理罗女士认为:黑钥匙外观高端大气,包装可与国际上的品牌进行PK,而曾总对产品包装设计的考究,也是美妍坊与九美子持续合作的重要因素。

河南兰宇总经理熊先生认为:黑钥匙的外观、包装、定位吻合现代主流消费者的需求,加上其核心成分及技术的诠释,期待黑钥匙在市场上的表现。

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